İndeksleme için iç linkleme: yeni sayfaları Google'a buldurmanın yolu

Yeni yayınladığınız bir sayfa Search Console'da haftalarca "Keşfedildi - şu anda dizine eklenmemiş" olarak bekliyorsa, ilk refleks genellikle site haritasını yeniden göndermek ya da "Dizine eklenmeyi iste" düğmesine bir kez daha basmak olur. Oysa sorun çoğu zaman çok daha basittir: sitede o sayfaya işaret eden hiçbir link yoktur ya da tek link, sayfalandırılmış bir arşivin beş tık derinliğinde kalmıştır. Google URL'yi bulmuştur ama siteniz ona bu sayfanın önemsiz olduğunu söylemektedir.

Bu rehberde iç linklerin özellikle indekslenme açısından neden önemli olduğunu, Googlebot için işe yarayan bir linkin hangi ilkelere uyması gerektiğini, her yayında tekrarlayabileceğiniz bir uygulama planını, yetim sayfaları nasıl bulacağınızı ve taramayı sessizce boşa harcayan hataları ele alıyoruz.

İç linkler indekslenme için neden önemli?

Google yeni URL'leri büyük ölçüde zaten bildiği sayfalardaki linkleri takip ederek, ayrıca site haritaları ve birkaç başka kaynak üzerinden keşfeder. URL bilindikten sonra Google'ın onu ne zaman tarayacağına, taradıktan sonra da dizine ekleyip eklemeyeceğine karar vermesi gerekir. İç linkler bu üç aşamanın hepsine dokunur:

• Keşif. Googlebot ana sayfanızı, bir kategori sayfasını ya da popüler bir yazıyı her yeniden taradığında üzerindeki linkleri görür. Sık taranan sayfalardan link alan yeni bir sayfa, site haritasının yeniden işlenmesini beklemeden hızla bulunur.
• Tarama önceliği. Linkler, Google'ın bir URL'nin sitenin geri kalanına göre ne kadar önemli olduğunu değerlendirirken kullandığı sinyallerden biridir. Ana sayfadan ve ilgili birkaç yazıdan link alan bir sayfa, yalnızca arşivin 14. sayfasından ulaşılabilen bir sayfadan daha önemli görünür. "Keşfedildi" kuyruğunda bekleyenler genellikle önemsiz görünen sayfalardır.
• Bağlam. Link metni (anchor text) ve çevresindeki cümleler, Google'a hedef sayfanın ne hakkında olduğunu daha taramadan anlatır ve sayfalar arasındaki ilişkiyi kurmasına yardım eder.

İndekslenmeye yardım eden iç linklerin ilkeleri

1. Gerçek, taranabilir <a href> linkleri kullanın

Googlebot, href özniteliğinde çözümlenebilir bir URL bulunan <a> öğelerini takip eder. Düğmelere tıklamaz, onclick olaylarını tetiklemez, bir bileşenin içinde ne olacağını görmek için kaydırma yapmaz. Menünüz, "ilgili yazılar" alanınız ya da "daha fazla yükle" düğmeniz span öğeleri ve JavaScript ile kurulduysa, bu linkler keşif açısından hiç yokmuş gibi olabilir.

<!-- İyi: Google'ın takip edebileceği gerçek bir link -->
<a href="/rehberler/indeksleme-icin-ic-linkleme">İndeksleme için iç linkleme</a>

<!-- Kötü: href yok, yönlendirme yalnızca JavaScript ile -->
<span class="link" onclick="location.href='/rehberler/indeksleme-icin-ic-linkleme'">
  Devamını oku
</span>

<!-- Kötü: href bir URL değil -->
<a href="javascript:void(0)" onclick="openGuide(42)">Devamını oku</a>

İstemci tarafı yönlendirme (client-side routing) kullanmak sorun değildir; yeter ki HTML'de düzgün bir <a href> üretilsin (çoğu framework'ün link bileşeni bunu yapar). Kontrol etmek için URL denetimi aracında oluşturulan HTML'yi açıp hedef URL'yi arayın.

2. Tık derinliğini düşük tutun

Tık derinliği, ana sayfadan bir sayfaya ulaşmak için gereken tık sayısıdır. Resmî bir sınır yoktur; ancak pratikte çok derinde kalan sayfalar daha seyrek taranır ve dizine eklenmeden kalma ihtimalleri daha yüksektir. Önemli sayfalara kabaca üç tık içinde ulaşılabilmelidir. Site büyüdükçe derinliği düşük tutan şeyler kategori merkez sayfaları, "son eklenenler" listeleri ve yazı içi bağlamsal linklerdir.

3. Açıklayıcı link metni yazın

Link metni, hedef sayfanın konusunu okuyucunun beklediği kelimelerle anlatmalıdır. "Buraya tıklayın" ya da "devamını oku", sayfayı tarif edebileceğiniz tek alanı boşa harcar. Öbür uçtan da kaçının: her linke aynı anahtar kelime yığınını yazmak doğal görünmez ve kimseye fayda sağlamaz. Sayfayı bir cümlede nasıl anlatıyorsanız link metnini de öyle, doğal biçimde çeşitlendirin.

4. İç linklere nofollow eklemeyin

Kendi sayfalarınız arasındaki linklere rel="nofollow" eklemek tarama bütçesini "korumaz" ya da değeri başka bir yere toplamaz; yalnızca Google'a bu linki normal bir referans olarak değerlendirmemesini söyler ve hedef sayfanın keşfini zayıflatabilir. Bir sayfanın dizine eklenmesini istemiyorsanız o sayfada noindex kullanın; hiç taranmamasını istiyorsanız robots.txt kullanın. İç linkleri sade bırakın.

5. Yetim sayfa bırakmayın

Yetim sayfa (orphan page), kendisine hiçbir iç link verilmeyen sayfadır. Site haritası ya da bir backlink sayesinde yine bulunabilir, fakat "önemsizim" sinyalini en güçlü biçimde verir. Kampanya için hazırlanan açılış sayfaları, menüden kaldırılan eski yazılar ve kategorisinden çıkarılan ürünler en tipik yetim sayfalardır.

6. İçeriği merkez sayfalar ve konu kümeleri halinde düzenleyin

Merkez (hub) sayfa bir konuyu geniş açıdan ele alır ve o konudaki tüm detay sayfalarına link verir; her detay sayfası da merkeze ve en yakın kardeş sayfalarına geri link verir. Bu yapı tık derinliğini düşük tutar, her yeni sayfaya link alacağı belirgin bir yer sağlar ve sayfalar arasındaki ilişkiyi hem okuyucu hem de tarayıcı için netleştirir.

Her yeni sayfa için uygulama planı

Bu adımları her yayında tekrarlayın. Çoğu birkaç dakika sürer ve "yayınla ve umut et" yaklaşımını, yeni URL'leri düzenli olarak Googlebot'un önüne koyan bir rutine dönüştürür.

1. 01

   Ana sayfadan ya da "son eklenenler" listesinden link verin

   Yeni sayfanın ana sayfadaki ya da sık taranan başka bir sayfadaki "son yazılar", "yeni ürünler" gibi bir blokta göründüğünden emin olun. Keşfin genellikle en hızlı yolu budur. Bu bloğun HTML'de gerçek <a href> linkleri ürettiğini, linklerin bir kullanıcı etkileşiminden sonra eklenmediğini kontrol edin.

2. 02

   İlgili 2–5 eski sayfadan link ekleyin

   Aynı konudaki mevcut sayfaları bulun (site: araması ve bir anahtar kelime ya da CMS içi arama yeterlidir) ve okuyucuya gerçekten yardım edeceği yerde metin içine bağlamsal bir link ekleyin. Zaten dizinde olan ve trafik alan eski sayfaları tercih edin: daha sık taranırlar, dolayısıyla yeni link daha erken görülür.

3. 03

   Kategori merkez sayfasından link verin

   Sayfa, kendi kategori ya da konu merkezinde listelenmeli; tercihen yalnızca sonraki sayfalandırma sayfalarında değil, listenin ilk sayfasında yer almalıdır.

4. 04

   Merkez sayfanın kendisini güncelleyin

   Merkez sayfada editoryal bir özet bölümü varsa yeni sayfayı anlatan bir cümle ve link ekleyin. Merkezi güncellemek, Google'a onu yeniden taraması için de bir neden verir.

5. 05

   URL'yi site haritasına ekleyin

   Kanonik ve dizine eklenebilir URL'nin (200 durum kodu, noindex yok, canonical kendisini gösteriyor) XML site haritasında doğru bir <lastmod> değeriyle yer aldığını doğrulayın. Çoğu CMS bunu otomatik yapar; varsaymak yerine bir kez kontrol edin.

6. 06

   Doğrulayın

   Yeni URL'yi URL denetimi aracında açın: Google'ın sayfayı çekip oluşturabildiğini görmek için canlı testi çalıştırın ve link veren sayfalardan birinin oluşturulan HTML'sinde linkin bulunduğunu kontrol edin. Sayfa önemliyse "Dizine eklenmeyi iste" seçeneğini bir kez kullanabilirsiniz. Birkaç gün sonra indeks durumuna yeniden bakın.

Yetim sayfalar nasıl bulunur?

Yetim sayfalar kendi sitenizde gezinirken görünmez; bu yüzden onları listeleri karşılaştırarak bulmanız gerekir. Hangi aracı kullanırsanız kullanın yöntem aynıdır:

1. "Olması gerekenler" listesini çıkarın. Dizine eklenebilir tüm URL'leri site haritalarınızdan ya da CMS'ten (yazılar, sayfalar, ürünler, kategoriler) dışa aktarın.
2. "Ulaşılabilenler" listesini çıkarın. Ana sayfadan başlayan ve yalnızca linkleri takip eden (site haritasını kullanmayan) bir tarama yapın. Masaüstü SEO tarayıcılarının çoğu bunu yapabilir; siteniz JavaScript'e dayanıyorsa JavaScript oluşturmayı açmayı unutmayın.
3. Karşılaştırın. İlk listede olup ikincide olmayan URL'ler yetimdir (ya da yalnızca tarayıcının takip edemediği linklerle ulaşılabiliyordur; bu da en az o kadar önemli bir sorundur).
4. Her URL için karar verin. Doğru merkez sayfadan ve ilgili sayfalardan link verin, daha güçlü bir sayfayla birleştirip yönlendirin ya da dizine eklenmesi gerekmiyorsa site haritasından çıkarın.

Search Console ikinci bir bakış açısı sunar. Bağlantılar raporunda Dahili bağlantılar altındaki en çok link alan sayfalar tablosu (Top linked pages), Google'ın her URL için kaydettiği iç link sayısını gösterir. Listenin en altında kalan ya da hiç görünmeyen önemli sayfalar yeterince link almıyor demektir. Veriler örneklenmiştir ve gecikmeyle güncellenir; bu yüzden tam bir envanter değil, bir sağlama aracı olarak kullanın.

Son olarak indeks durumuyla çapraz kontrol yapın. Dizine ekleme > Sayfalar raporundan "Keşfedildi - şu anda dizine eklenmemiş" ve "Tarandı - şu anda dizine eklenmemiş" örneklerini alın ve her birinin kaç iç link aldığına bakın. Bu listelerde zayıf linklenmiş URL'ler yoğunlaşıyorsa darboğazın içerikte değil site mimarisinde olduğuna dair güçlü bir işarettir.

İç linklemeyi baltalayan hatalar

• Sonsuz filtre (faceted) URL'leri. Renk, beden, fiyat ve sıralama filtreleri neredeyse sonsuz sayıda taranabilir URL kombinasyonu üretebilir. Googlebot zamanını yeni sayfalarınız yerine bunlara harcar. Yalnızca değerli filtre kombinasyonlarını taranabilir bırakın; geri kalanını kanonik (canonical) etiketlerle, robots.txt kurallarıyla ya da taranamayan linklerle yönetin. Ayrıntılar için Google'ın yinelenen URL'leri birleştirme dokümanına bakın.
• Yalnızca sayfalandırmayla ulaşılabilme. Eski bir yazıya giden tek yol yirmi kez "sonraki sayfa" demekse, o yazı yirmi tık derinliktedir. Hiçbir önemli sayfanın yalnızca sayfalandırmaya bağlı kalmaması için bağlamsal linkler, merkez sayfalar ve kategori listeleri ekleyin. Sayfalandırma sayfaları da birbirine normal <a href> linkleriyle bağlanmalıdır.
• Yalnızca JavaScript bileşenlerinin içindeki linkler. Linkleri ancak kaydırma ya da tıklamayla getiren ilgili yazı slider'ları, sekmeler ve "daha fazla yükle" bileşenleri bu linkleri Googlebot'a hiç göstermeyebilir. URL denetimi aracında oluşturulan HTML'yi kontrol edin.
• Alt metni olmayan görsel linkler. Link bir görselse, görselin alt özniteliği link metni işlevi görür. Alt metni boş ya da eksik bir görsel link, Google'a hedef sayfa hakkında hiçbir bağlam vermez.
• Site geneline yayılmış çok sayıda footer linki. Her sayfanın altbilgisinden onlarca sayfaya link vermek hepsini önemli yapmaz; sinyali sulandırır ve her sayfaya aynı kalıp içeriği ekler. Site geneli menüyü gerçekten kilit sayfalara ayırın, asıl işi bağlamsal linklerle yapın.
• Yönlendirmelere ve 404'lere giden linkler. Yönlendirilen ya da 404 dönen eski URL'leri gösteren iç linkler taramayı boşa harcar ve keşfi yavaşlatır. Bu linkleri son hedef URL ile güncelleyin.

Hızlı kontrol listesi

• Her yeni sayfa ana sayfadan ya da "son eklenenler" bloğundan, kendi merkez sayfasından ve 2–5 ilgili sayfadan link alıyor
• Tüm iç linkler, oluşturulan HTML'de görünen <a href> öğeleri
• Link metinleri hedef sayfayı anlatıyor; "buraya tıklayın" yok
• İç linklerde rel="nofollow" yok
• Önemli sayfalara yaklaşık üç tık içinde ulaşılabiliyor
• Site haritasında yalnızca kanonik, dizine eklenebilir ve 200 dönen URL'ler var
• Yetim sayfa kontrolü (site haritası ve tarama karşılaştırması) düzenli olarak, örneğin ayda bir yapılıyor

İç linkleme bir sayfayı dizine girmeye zorlamaz; karar yine kaliteye ve faydaya bakarak Google'ındır. Yaptığı şey, iyi bir sayfanın görmezden gelinmesinin en yaygın yapısal nedenini ortadan kaldırmaktır. Önce linkleri düzeltin, ardından keşfi hızlandırmak için site haritasını ve gerektiğinde bir tarama isteğini kullanın.